Почему закрылся магазин «Товары для дома», какова судьба универмага «Товары для женщин» и что предпримет любимый уже не одним поколением пинчан «Буратино», чтобы удержаться на плаву ежедневно меняющегося моря под названием торговля?
Причин несколько. Первая. Меняется все, в том числе и подход к организации торговли. Бизнесмены давно поняли, что работать оптом легче и прибыльнее. Поэтому в Пинске, как и во всей Беларуси, словно грибы, выросли торговые сети. Открылись «Доброном», «Доброцен», «Три цены», «Фикспрайс» и другие.
Стало модно ходить в торговые центры, где множество не только магазинов, но и объектов общественного питания, бытовых услуг и развлечений с кинотеатрами, зонами отдыха. Поэтому туда ходят семьями. Хотя порой это недешевое удовольствие, а фастфуд, как известно, чрезмерно калорийная еда. Естественно, сетевые супермаркеты и центры выглядят современно, привлекательно, обязательно используется такой маркетинговый ход, как звучание в магазине легкой ненавязчивой музыки. Покупателю приятно находится в такой обстановке, он расслабляется и… делает покупки. А порой – много покупок.
Магазины на диване преобладают
Вторая и очень существенная причина – развитие онлайн-покупок. Не секрет, что в большинстве своем молодежь, а теперь и люди постарше закупаются в крупных международных маркетплейсах. Онлайн-площадки завоевали популярность, потому что в продаже широкий ассортимент товаров: одежда, обувь, электроника, товары для дома и многое другое. Работают они в России, Китае и других странах, предоставляя огромную аудиторию для продавцов и удобную доставку для покупателей. Это позволяет продавать товары без открытия физического магазина, используя логистику и маркетинг – платформы, а покупатели могут заказывать и вещи, не выходя из дома. К слову, в Беларуси тоже достаточно развита интернет-торговля.
С одной стороны, открытие в городе новых торговых объектов – это очень хорошо; это развитие торговли, пополнение бюджета за счет уплаты налогов, для покупателей большой выбор места покупок и отдыха. А развитие и доступность международных маркетплейсов в двадцать первом веке – закономерный процесс. С другой стороны, возможно ли конкурировать в таких условиях универмагам-одиночкам, построенным еще в советское время?
Будет магазин для всей семьи
Серьезное уменьшение потока покупателей, на мой взгляд, одна из главных причин закрытия «Товаров для дома». Тяжелые времена наступили и для магазина, который по праву можно назвать брендом Пинска – «Товары для женщин». О том, что его ждет и что предпримет руководство «Буратино», чтобы укрепиться на рынке, мы решили поговорить с директором магазина Натальей Гаращук.
– Магазин «Товары для женщин» — унитарное предприятие, учредителем которого является ОАО «Буратино», — говорит Наталья Петровна. – К сожалению, он находится на стадии продажи. Сегодня, не секрет, идет борьба за покупателя и рынки сбыта. У сетевиков более гибкие условия организации торговли. Они, например, могут регулировать стоимость товара, размер скидок, сеть получает продукцию непосредственно от головного предприятия, без посредника. Есть еще много подводных камней, которые играют на руку конкурентам, и в итоге мы теряем покупателя. Особенно это стало заметно с открытием торгового центра PinaPark, который находится в этой же части города. Чтобы выжить в условиях жесточайшей конкуренции, «Буратино» тоже нужны изменения. Идей много, но по объективным причинам не все мы можем воплотить в жизнь. Поэтому решили провести ребрендинг магазина. Конечно, дело это не быстрое, поскольку на это нужны немалые средства.
Хозяйственные товары ищите в «Буратино»
«Буратино» станет магазином для всей семьи, – продолжает Наталья Гаращук. – С закрытием «Товаров для дома» и «Товаров для женщин» мы начинаем аккумулировать у себя тот ассортимент, который присутствовал у них. Поскольку белорусские производители сократили выпуск детской обуви, принято решение в отделе «Обувь» оставить ассортимент спортивной обуви (джазовки, чешки, тапочки, кроссовки). Вакантные полки займут товары хозяйственной группы. В широком ассортименте покупатели найдут продукцию известного производителя посуды и столовых приборов из нержавеющей стали под торговой маркой «Кухар» «Белпромсервис», фирменную секцию добрушского фарфора, уже появились наматрасники Антопольской ватно-прядильной фабрики, сковородки единственного в стране производителя алюминиевой посуды с антипригарным покрытием ЧУП «Виктория» и многое другое.
Далее. Чулочно-носочные изделия в широком ассортименте производства фирмы «Конте» и брестского чулочного комбината. Галантерея пополнится. Помимо известного в Беларуси производителя постельных принадлежностей ОДО «КАМИСА», мы наладили связи с Квасевичской перо-пуховой фабрикой и белорусским производителем изделий из натуральной овечьей шерсти Lanatex. Активно сотрудничаем в могилевским акционерным обществом «Лента» (а это тюли, скатерти, занавески и другое), барановичским предприятием «Блакит». Их продукция есть и в их фирменной сети, но у нас все аккумулировано в одном месте.
В «Буратино» вы можете купить мебель
Традиционно широко представлен отдел игрушек, – делится Наталья Петровна. – Впервые появились модные теперь подушки-обнимашки. Здесь есть секция изделий для занятия спортом и рядом – отдел музыкальных товаров и сопутствующих им принадлежностей. Раньше он находился на первом этаже магазина. Но теперь мы решили ввести новую группу товаров – мебель. Это тоже будет нашей фишкой. Пока мы еще разрабатываем эту идею. Хочу напомнить покупателям о том, что в магазине отличный канцелярский отдел.
Появилась Panda. Есть и для взрослых
— Если раньше мы специализировались на детской одежде, то теперь покупатели увидят знакомые и любимые бренды для взрослых, — продолжает Наталья Гаращук. – Conte, Mark Formelle, Cottoni, «Свитанак», «Купалинка», «8 Марта» и другие. Цены такие же, как и в фирменной сети данных брендов. К слову, впервые в нашем магазине появилась популярная торговая марка Panda. Присмотреть модные вещи родители смогут не только для детей, но и для себя. Хочу напомнить: в продаже есть джинсы.
У нас имеются отделы белья, для новорожденных и другие. Напомню читателям, что мы регулярно балуем покупателей скидками.
За нашими новостями можно следить в Instagram. Подписывайтесь на buratinka_pinsk. Будем рады видеть вас среди нашей аудитории.
Изменяться сегодня – это жизненно необходимо. Поэтому мы по возможности продолжим приятно удивлять покупателей.
Беседовала Елена ЖУК
Фото автора
🚫 Полная перепечатка текста и фотографий запрещена.
⚠️ Частичное цитирование разрешено при наличии гиперссылки.